Quels formats de contenu éphémère sont les plus engageants sur Snapchat pour une marque de fast-food?

mars 19, 2024

Au fil des années, les réseaux sociaux ont réussi à s’imposer comme des outils indispensables pour toute stratégie de marketing. Les entreprises, startups et même les grandes marques ont compris qu’il fallait être présent là où se trouvent les utilisateurs, et aujourd’hui, ces derniers sont majoritairement sur des applications comme Instagram et Snapchat. Dans cet article, nous allons nous pencher plus précisément sur Snapchat et les formats de contenu éphémère qui sont les plus engageants pour une marque de fast-food.

L’importance des stories sur Snapchat

Les stories sur Snapchat sont le format de contenu éphémère par excellence. Elles ont révolutionné la manière dont les utilisateurs partagent du contenu sur les réseaux sociaux, et ont permis aux entreprises d’interagir avec leur public de manière plus spontanée et authentique.

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En effet, les stories sont constituées de photos et de vidéos qui ne restent visibles que pendant 24 heures. Elles permettent donc aux marques de partager des moments de leur quotidien, des coulisses de leur entreprise, des promotions exclusives… autant de contenus qui peuvent attirer et engager les utilisateurs.

Une marque de fast-food pourrait par exemple partager des stories montrant la préparation de ses plats, les coulisses de ses cuisines, l’ambiance en salle… Autant d’éléments qui peuvent susciter la curiosité et l’intérêt des utilisateurs.

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La publicité sur Snapchat : un moyen efficace pour toucher les utilisateurs

Il ne faut pas oublier l’importance de la publicité sur Snapchat. En effet, cette plateforme propose plusieurs formats publicitaires, comme les Snap Ads, les filtres sponsorisés ou encore les lenses sponsorisées, qui permettent aux entreprises de toucher un large public.

Pour une marque de fast-food, ces formats publicitaires peuvent être particulièrement utiles. Par exemple, un filtre sponsorisé avec le logo de la marque peut encourager les utilisateurs à prendre des photos de leurs repas et à les partager avec leurs amis, ce qui peut augmenter la visibilité de la marque. De même, une lens sponsorisée peut permettre aux utilisateurs de "jouer" avec la marque, en se prenant en photo avec des éléments graphiques liés à l’entreprise (par exemple, un hamburger ou une frite).

Les contenus interactifs : un engagement accru sur Snapchat

Les contenus interactifs représentent une autre façon d’engager les utilisateurs sur Snapchat. Ces contenus, qui peuvent prendre la forme de jeux, de quiz, de sondages… permettent aux utilisateurs d’être actifs et non plus seulement passifs devant le contenu de la marque.

Pour une marque de fast-food, proposer des contenus interactifs peut être une excellente façon de susciter l’engagement des utilisateurs. Par exemple, elle pourrait proposer un jeu dans lequel les utilisateurs doivent assembler le plus rapidement possible un hamburger virtuel, ou un quiz sur les différents ingrédients de ses plats.

Le recours aux influenceurs pour booster la visibilité de la marque

Faire appel à des influenceurs sur Snapchat peut être une autre stratégie efficace pour une marque de fast-food. Les influenceurs ont une grande portée sur les réseaux sociaux, et leur recommandation peut avoir un impact significatif sur la perception de la marque par les utilisateurs.

En travaillant avec des influenceurs, la marque peut profiter de leur notoriété pour atteindre un public plus large. De plus, les influenceurs peuvent apporter une touche d’authenticité et de crédibilité à la marque, ce qui peut renforcer l’engagement des utilisateurs.

Comment mesurer l’engagement des utilisateurs sur Snapchat ?

Enfin, il est important pour une marque de fast-food d’être en mesure de mesurer l’engagement des utilisateurs sur Snapchat. Pour cela, elle peut se baser sur plusieurs indicateurs, comme le nombre de vues, le taux de complétion des stories, le nombre de screenshots, le nombre de réponses…

Ces indicateurs peuvent aider la marque à comprendre quels types de contenus fonctionnent le mieux, et à ajuster sa stratégie en conséquence. Par exemple, si elle constate que ses stories montrant les coulisses de ses cuisines sont particulièrement appréciées, elle pourra décider de partager ce type de contenu plus fréquemment.

En somme, plusieurs formats de contenu éphémère peuvent être efficaces pour engager les utilisateurs sur Snapchat pour une marque de fast-food. Il s’agit de trouver le bon équilibre entre spontanéité et stratégie, et de rester toujours à l’écoute de son public.

Le rôle des données démographiques dans la stratégie de Snapchat pour une marque de fast-food

Lorsqu’il s’agit de communiquer sur les réseaux sociaux, il est essentiel de comprendre les données démographiques de son public cible. En effet, une connaissance approfondie de ces données peut aider une marque à créer des contenus qui résonneront plus efficacement auprès de son public.

Sur Snapchat, il est possible d’accéder à une variété de données démographiques, telles que l’âge, le sexe, la localisation géographique, et bien d’autres. Ces informations peuvent aider une marque de fast-food à affiner sa stratégie sur les réseaux sociaux et à concevoir des contenus plus pertinents et engageants.

Par exemple, si une marque de fast-food découvre que son public cible sur Snapchat est majoritairement composé de jeunes adultes, elle peut décider de créer des contenus plus décontractés et ludiques, voire même humoristiques. Elle pourrait également choisir de mettre en avant des offres spéciales qui pourraient être particulièrement intéressantes pour ce groupe d’âge, comme des réductions pour les étudiants.

En somme, l’utilisation des données démographiques peut aider une marque à générer du trafic vers son original blog ou son site web, à augmenter sa notoriété sur les médias sociaux, et à attirer des clients potentiels.

L’utilisation des stories Instagram pour complémenter la présence de la marque sur Snapchat

Bien qu’il soit important de se concentrer sur Snapchat lorsque l’on parle de contenu éphémère, il ne faut pas négliger l’importance d’autres plateformes médias comme Instagram. En effet, les stories Instagram peuvent également être un outil très efficace pour une marque de fast-food.

De nombreuses marques utilisent déjà les stories Instagram pour compléter leur présence sur Snapchat et atteindre un public plus large. Par exemple, une marque pourrait choisir de partager certaines stories uniquement sur Snapchat, et d’autres uniquement sur Instagram, afin de garder son contenu frais et intéressant sur les deux plateformes.

De plus, les stories Instagram offrent des fonctionnalités intéressantes qui peuvent aider une marque à engager ses utilisateurs, comme la possibilité de partager des liens, de taguer des produits, ou encore de créer des sondages. Autant d’outils qui peuvent être utilisés pour promouvoir un produit ou un service de manière efficace.

En bref, même si Snapchat est une plateforme clé pour le contenu éphémère, il peut aussi être bénéfique de diversifier sa présence sur les réseaux sociaux en utilisant également Instagram.

Conclusion

Au vu de l’importance croissante des réseaux sociaux dans la stratégie de marketing des marques de fast-food, il est essentiel de savoir quels formats de contenu éphémère sont les plus efficaces pour engager les utilisateurs sur Snapchat. Que ce soit par l’intermédiaire de stories, de publicités, de contenus interactifs, de collaboration avec des influenceurs, ou même en utilisant les données démographiques ou d’autres plateformes comme Instagram, diverses stratégies efficaces peuvent être mises en place.

L’important est de rester à l’écoute de son public, de tester différents types de contenu et d’ajuster sa stratégie en fonction des retours et des performances observées. Enfin, il ne faut pas oublier que le but ultime est de renforcer la notoriété de la marque, d’attirer de nouveaux clients potentiels et de générer du trafic vers son original blog ou son site web. Sur ce, à vos Snaps !